Примеры концепций в рекламе
Одним из наших первых клиентов в агентстве BBH (сокр. от Bartle Bogle Hegarty) был Levi Strauss. В 1982 году фирма Levi Strauss решила выпустить на рынок черные джинсы и хотела поддержать новый продукт рекламной кампанией. Мы предложили им…Continue reading
Градусник качества идей. Способ перестать доказывать, что твоя лучше
Идеи заимствуют, соединяют, разрабатывают, дорабатывают, и одна идея порождает другую. Ценность идеи заключается в том, на сколько ее породило ощущение полноты окружающего мира и каким образом она помогает объяснить мир…Continue reading
Стив Джобс о том, что нужно для хорошего дизайна
Немногие люди в нашей сфере обладают разносторонним опытом. Поэтому у них недостаточно информации для общей картины, и они зачастую принимают линейные решения, не обладая широким взглядом на проблему. Чем шире…Continue reading
Пол Рэнд о дизайне, 1947
В этой статье вы найдете цитаты из эссе, написанного Полом Рэндом в 1947 году. В нем он изложил свои мысли о дизайне с позиции рекламы, печати и производства. Эссе Пола…Continue reading
Чтобы ясно формулировать мысли
Применяем: короткие предложения; простые, обычные слова вместо профессионального жаргона и технических терминов (когда без терминов не обойтись, разъясняйте их и приводите примеры); личные местоимения, такие как «я» и «вы»; активные,…Continue reading
Что нужно чтобы не изобретать велосипед и двигаться дальше
Помимо искусства делать «правильные вещи«, существует искусство не делать «неправильные вещи», о котором часто забывают. Многие думают, что «чрезвычайно продуктивные» люди владеют какой-то магической силой, которая позволяет им достигать больше,…Continue reading
Картирование взаимодействия потребителей с продуктом
Этап 1. Потребитель не знает, нужен ли ему данный продукт или услуга. Этот этап включает: предварительное информирование и обслуживание, формирование потребностей. Этап 2. Человек испытывает потребность в чем-то и начинает искать возможные решения. Этот этап включает: осведомленность, обдумывание,…Continue reading
Целевая аудитория
Почему-то многие считают, что целевая аудитория – это возраст и пол. «Мы ориентируемся на женщин 35–40 лет с достатком выше среднего в Москве и Петербурге» – слышали такое? В целом…Continue reading
Три класса аргументов Аристотеля
2300 лет назад великий философ сказал, что, для того чтобы быть убедительным, оратор должен опираться на три вещи: этос (доверие), логос(доказательство) и пафос (преимущества). Подробнее: https://4brain.ru/blog/пафос-логос-этос/