Креативная пара состоит из двух профессионалов, один из которых отвечает за генерацию креативной идеи, а второй — за её воплощение. Причем речь может идти как о рекламном плакате, так и…Continue reading
Алгоритм работы над текстом
Понять, нужно ли писать вообще Может, это одна из ситуаций, когда писать не нужно? Текст работает не всегда. Извиняться за большой промах или выяснять отношения лучше лично. Изучить предмет под микроскопом Иногда идея рождается из деталей и тонкостей,…Continue reading
Советы копирайтерам от Рэя Брэдбери
1. Взрывайся и разлетайся на части Если бы меня попросили назвать самую важную составляющую в арсенале писателя, силу, которая придает материалу нужную форму, я бы ответил так: его драйв, его…Continue reading
Что обязательно должно быть в ТЗ на статью
Чтобы понять задачу, нужно прийти к общему пониманию по каждому из восьми вопросов: Кто клиент. Для кого пишем. Задача. Какую проблему клиента нужно решить? Как это улучшит его жизнь? Решение….Continue reading
Логлайн и синопсис
Логлайн Логлайн — краткая аннотация к фильму, передающая суть истории, ее основную драматическую коллизию. Основная идея, умещенная в одно-два предложения (как правило, около 25 слов). Это то послание, которое создатели…Continue reading