Paul rand portrait

Пол Рэнд о дизайне, 1947

В этой статье вы найдете цитаты из эссе, написанного Полом Рэндом в 1947 году. В нем он изложил свои мысли о дизайне с позиции рекламы, печати и производства. Эссе Пола Рэнда по дизайну – старейшее и самое известное в мире. Впервые книга увидела свет еще в 1970-х, а основные идеи, изложенные в ней автором, абсолютно актуальны и сегодня! Поэтому, переизданная снова в 2014 году, она тут же стала мировым бестселлером.

«Плох тот графический дизайн, который не является инструментом коммуникации и не служит ее целям».

Будучи на пике карьеры, Пол Рэнд представил в своей книге революционный взгляд на дизайн с позиции рекламы, печати и производства, легко и непринужденно совмещая “красивое” и “полезное”. Рэнд утверждал, что хороший дизайн – это лаконичное и упрощенное визуальное выражение идеи,  и в высшем своем проявлении оно выводит самые обыденные предметы и явления на качественно новый уровень.

Почитатели прозвали Пола Рэнда (1914-1996) “Пикассо современного дизайна”, он был признан одним из самых влиятельных дизайнеров в истории печати. Вошедшая в легенду карьера Рэнда – от первых шагов в графическом дизайне до всестороннего раскрытия его таланта – стала путеводной звездой для профессионалов в этой сфере. Поначалу он рисовал для периодики, затем разрабатывал дизайн обложек журнала Esquire, спустя некоторое время уже руководил современными рекламными компаниями и создал ряд знаменитых логотипов XX века для корпораций вроде IBM и ABC.

Как начинать работать над задачей

«Как правило, дизайнер приступает к работе не с какой-то заранее обдуманной идеей. Наоборот, идея становится (или должна становиться) результатом тщательного изучения и наблюдения, а дизайн — продуктом этой идеи. Поэтому, чтобы найти эффективное решение проблемы, дизайнер должен реализовать некий мыслительный процесс. Сознательно или бессознательно, он анализирует, интерпретирует, формулирует. Он хорошо осведомлен о научном и технологическом прогрессе в своей и смежных областях. Он импровизирует, изобретает или открывает новые техники и комбинации. Он организует и объединяет материал таким образом, чтобы заявить о проблеме посредством идей, знаков, символов, изображений. Он унифицирует, упрощает и устраняет излишества. Он символически представляет — абстрагируется от материала посредством ассоциации и аналогии. Он активизирует и усиливает символ соответствующими деталями, чтобы достичь ясности и вызвать интерес. Он рисует, руководствуясь инстинктами и интуицией. Он думает о своем зрителе, его чувствах и пристрастиях.»

Чем дизайнер принципиально отличается от живописца

«В связи с тем что рекламное искусство в итоге направлено на зрителя и целью рекламы является воздействие на него, задача дизайнера оказывается двухчастной: принять во внимание реакцию зрителя и учесть собственные эстетические потребности. Таким образом дизайнер должен найти средство коммуникации, общее для себя и зрителя (условие, о котором не думает живописец-станковист). Задача непроста; ее сложность фактически определяет, каким будет решение: найти всем понятное изображение, которое приведет абстрактные идеи к визуальным формам.»

О важности контекста

«Различая буквальную и пластическую составляющую изображения, Озанфан пишет: «Каждая форма имеет свой специфический способ выражения (язык пластики) независимо от ее идеологического значения (языка знака)». Круг в отличие от квадрата например, как чистая форма вызывает особе эстетическое чувство; идеологически это символ вечности без начала и конца. Красный круг может быть истолкован как символ солнца, японский боевой флаг, стоп-сигнал, каток или конкретная марка кофе… в зависимости от контекста

Почему важно проникать в суть задачи

«Часто шаблонные идеи или обыденная трактовка таких идей обусловлены не плохим содержанием, а посредственной интерпретацией проблемы. Отсутствие свежего визуального решения, как и предмета для изучения, иногда становится камнем предкновения. Такие трудности появляются, если дизайнер:

  • Выразил стереотипную идею с помощью банального изображения;
  • не смог интегрировать форму и содержание;
  • не смог представить решение как двухмерное изображение в заданном пространстве.

Таким образом, дизайнер ограничивает потенциал визуального образа, и тот не может предложить больше, чем видит глаз. Дизайнер также лишает себя возможности сказать о чем-то заурядном необычным способом.»

Чем дизайнер может помочь бизнесу

«Общеизвестно, что фундаментальной проблемой для рекламодателя и издателя является донесение послания до потребителя. Банальные рисунки и скучные визуализации дают зрителю мало причин увлечься рекламируемым продуктом. Поэтому задача дизайнере предлагать пути завладения вниманием читателей.»

Как коллаж и монтаж помогают вовлекать

«Современные рекламные технологии, появившиеся  в результате экспериментов и открытий в области психологии, искусства и науки, предлагают целый ряд возможностей. Значимым вкладом в развитие современной визуальной мысли стал коллаж. Коллаж и монтаж позволяют представлять, казалось бы, несвязные между собой предметы или идеи как единой целое. С их помощью дизайнер может рассказать об одновременно происходящих событиях или сценах, которые при использовании более привычных методов стали бы серией разрозненных рисунков. Компактность такого сложного сообщения, заключенного в рамки одной работы, помогает зрителю сфокусироваться на послании рекламодателя.»

Как ассиметричный баланс помогает вовлекать

«Используя асимметричный баланс, дизайнер может вызвать у аудитории большую заинтересованность. Зеркальная симметрия предоставляет зрителю слишком простое и очевидное утверждение. Она предлагает мало или вовсе лишена интеллектуального наслаждения, не предусматривает вызова. Удовольствие от рассматривания асимметричной композиции частично связано с преодолением сопротивления, и зритель при этом, осознанно или нет, получает некоторое эстетическое удовлетворение.»

Когда дизайнер сделал свою работу хорошо

«Если основной посыл визуальной коммуникации предполагает графическую, а не буквальную интерпретацию, то задача дизайнера состоит в том, чтобы реализовать это. Если ему удалось создать визуальное сообщение, которое не только захватывает и убеждает, но также оставляет впечатление, сильное и приятное, значит, он выполнил свои обязательства перед аудиторией и, наверное, перед самим собой.»

 

– Пол Рэнд, 1947 год

Comments

Вы можете использовать это HTMLтеги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>